Llevamos muchos años con
el fenómeno de los pódcast. Se han venido haciendo desde el año 2004. Y desde entonces han estado evolucionando.
De hecho, su nombre proviene del acrónimo inglés que une la
marca iPod, uno de los reproductores portátiles más populares en su momento, con el término inglés
broadcast (emisión o transmisión).
En los últimos tiempos, espoleado por la incorporación de los
pódcast en Spotify, una de las plataformas de
streaming más importante del mundo, este formato de comunicación
ha tenido un crecimiento vertiginoso en el mundo y en la República Dominicana.
Lo primero, ¿qué es un pódcast?
Se trata de una publicación digital periódica en formato de audio o video, que puede ser consumido a través de cualquier dispositivo móvil con acceso a Internet y se puede descargar de plataformas tan populares como
Apple Podcast, Google Podcast, Spotify, Soundcloud, Ivoox, Anchor, Spreaker, Castbox, Breaker, etc.
Muchos podrán entender que este formato es, simplemente,
un programa de radio subido a internet; pero no, el pódcast tiene su propio lenguaje y sus libertades.
Es un contenido que
permite ciertas licencias que la radio tradicional no ofrece, por lo que se pueden abordar temas tabúes que muchas veces no son bienvenidos en un medio de masas como la radio.
Otra de las grandes diferencias es que el pódcast es un medio de comunicación, donde se presentan temas que
no necesariamente son de carácter noticioso, lo que permite su permanencia por más tiempo como un contenido vigente.
La audiencia de los pódcast
Los pódcast cuentan con una audiencia específica y dependen mucho del contenido que presenten.
Una de las
ventajas de los pódcast es que ofrecen métricas variadas y completas, que van desde datos demográficos hasta el momento exacto donde el oyente dejo de escuchar el contenido.
Tan solo
en América Latina cerca de 20 millones de personas escuchan audio en formato pódcast y el 50% de los hogares de Estados Unidos son fans de los pódcast,
según esta encuesta de Nielsen, en agosto 2017.
La pandemia del coronavirus ha hecho que el consumo de este tipo de contenido se dispare, según señalan distintos estudios. Siendo los pódcast de entretenimiento, comedia, deporte, salud y cultura los más escuchados.
En los Estados Unidos, el pódcast ya supone un negocio millonario. Tal es el caso del comediante Joe Rogan, con su programa
Joe Rogan Experience: es el más popular de ese país y
firmó un contrato de 100 millones de dólares con Spotify para contar con la exclusividad del contenido en la plataforma, a partir de 2021.
Se espera que
la industria de los pódcast siga creciendo rápidamente y produzca a nivel mundial más de US$1,000 millones en ingresos para 2021, según el informe de
Interactive Advertising Bureau (IAB) y PwC. Teniendo en cuenta que en 2018 se alcanzaron casi US$500 millones en ingresos, esto supone un aumento del 53%.
Una de las claves para aumentar los ingresos está en que los
podcasters evolucionen y pasen de formatos de publicidad integrados en el programa, y que son fijos durante toda su existencia, a
formatos de anuncios dinámicos. Esto les permitiría cambiar el contenido del anuncio a lo largo del tiempo, como sucede con los banners, maximizando así la rentabilidad del contenido y abriendo el abanico de potenciales anunciantes.
En Estados Unidos, los anuncios insertados dinámicamente representan ya el 48.8% del negocio de anuncios en pódcast.
Spotify cuenta con la compañía
Soundtrap, que ha lanzado una nueva herramienta diseñada específicamente para
ayudar con la creación de pódcast y planea desarrollar su negocio de anuncios de pódcast.
Tendencias y oportunidades.
Los podcast presentan
grandes oportunidades para las marcas. Esto se debe a que, en la actualidad, estamos dentro de un escenario en el cual consumir contenido está totalmente conectado a la tecnología, accesibilidad y practicidad. Los pódcast surgen como una de las mejores opciones que garantizan al oyente la conexión con todos estos puntos.
Cada día más marcas y empresas están desarrollando y produciendo sus propios pódcast como parte de su
estrategia de marketing de contenido, por las oportunidades que ofrecen y porque en términos de producción no representan grandes costos.
Un ejemplo lo aporta el Banco Popular que cuenta con
Popular Talks Pódcast, un espacio creado por la institución para mejorar la vida de la gente, a través de conversaciones en profundidad sobre temas de
tecnologías, emprendimiento, finanzas personales, innovación, sostenibilidad y mucho más.
El podcasting en la Republica Dominicana
En la actualidad, en la República Dominicana la producción y el consumo de este tipo de contenido van en aumento, aunque todavía podríamos decir que esta modalidad se encuentra en su etapa inicial.
Existen tipos de pódcast para cada tipo de público. Las temáticas son muy variadas y, en su mayoría, van orientadas a captar la atención de los jóvenes en nuestro país.
Puedes consultar
Podcastrd.com,un directorio que agrupa más de 200 pódcast locales y cuyo objetivo es hacer crecer el mercado de consumo en este formato y poder monetizar para el beneficio de todos los
podcasters dominicanos.
Entre los pódcast criollos podemos mencionar:
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A Todas Mis Chicas. Es el pódcast de la locutora y periodista
Airam Toribio, quien tras salir de la radio decidió el año pasado emprender en el mundo del podcasting. En este pódcast, Airam habla sobre sus experiencias y, de esta manera, busca
inspirar a otras mujeres. También se hace acompañar por expertas en cada área de los estilos de vida que mayor interés despiertan en la mujer
millenial.
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Se Ta Jugando. “Es el show de videojuegos más apero del internet", según como ellos mismos se definen. En este pódcast se debate sobre las
tendencias en temas de juegos de video, las últimas noticias, lanzamientos y recomendaciones de este dinámico sector.
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El pódcast de Aguacatico. Es el pódcast del estudio creativo AguacaticoRD, en el que se habla de temas de organización, productividad y vida adulta. Quiere demostrar que
ser organizado no tiene por qué ser aburrido. En cada episodio se hacen acompañar de un invitado, lo que trae distintos puntos de vista para las diferentes temáticas que exponen.
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El Coffee Break de Jorge Chaljub. En este pódcast podrás escuchar
conversaciones con emprendedores, figuras del entretenimiento, especialistas, creadores de contenido, en fin, con un sinnúmero de personas que aportan valor a una audiencia diversa que escucha esta interesante propuesta.
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Un Gran Día Pódcast. Las comunicadoras
Silvia Callado y Lyn Glass te inspiran con herramientas que promueven tu bienestar y te ayudan a ver
el lado positivo de la vida.
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El Club de las 4 A.M. Nicole Rizik, Ámbar Luna y Mónika Leschhörn hablan sobre la maternidad desde un punto de vista menos convencional, con el objetivo de acompañar a las mamás jóvenes para que no se vuelvan locas.
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La Segura. Pódcast de Olga Segura dirigido a
emprendedores y empresarios para compartir temas tributarios, financieros y legales.
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Anjá. Es un espacio de crecimiento y diversión comprometido con el
desarrollo de los jóvenes para fomentar en ellos ideas e iniciativas de valor.
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Poachella. Pódcast en el que
se conversa sobre música, desde la perspectiva del oyente que disfruta la música, de una manera relajada, subjetiva y divertida.
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Esto es Pódcast. Un pódcast dirigido, precisamente, a quienes quieren
empezar un pódcast, donde
Robert Sasuke ofrece sus consejos, trucos, técnicas y herramientas para este formato de comunicación.
En fin, no nos quedaría espacio para seguir contándote de todas las opciones de contenido en pódcast, que tenemos en nuestro país, hecho por dominicanos para dominicanos… y para el mundo.
Así que más bien te invitamos a que explores por ti mismo esta opción de entretenimiento en tu plataforma preferido. O, por qué no, que te decidas a
emprender con tu propio pódcast.
